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  目前短视频营销推广的内容生态十分丰富,测评、才艺、段子、鸡汤、颜值、培训等内容充斥整个平台。因此,要想脱颖而出,就需要在内容选题上多花心思,而定场景能够帮助大家从一些比较新颖的角度,发现某些比较贴合用户的选题。
 
  抖音短视频运营的概略图,可以清晰地反映了各个环节的相关性及先后顺序。
 
  (1)进行市场调研数据的统计和分析,给账号定位。
 
  (2)通过九宫格场景分割法确定目标用户出现的高频场景。
 
  (3)场景选定,结合变现可行性,确定定位标签。
 
  (4)完成账号定位,随即进行人物IP设定及人员分工安排。
 
  (5)人员分工安排确定后,结合内容季度规划和月度选题大会确定分镜脚本。
 
  (6)视频的拍摄剪辑与上传。
 
  (7)运营推广视频,随后针对视频的数据回馈做出数据统计与分析,适当地调整账号定位。
 
 
  短视频营销推广就可以利用上方式确定好自己的抖音账号的目标用户群体以后,就可以利用场景分割法,围绕目标用户发散思维,考虑用户所处的场景以及可能发生的事件,并筛选出高频场景,或是平台内还没有被其他账号做过的场景,然后围绕这个场景内容做精细化打磨,如此则能够在心理上拉近与目标用户之间的距离,让这些用户自发地关注自己的账号。
 
  在确定了自己能够拍摄和驾驭的场景以后,在拍摄成本及预算这一块一定要把握好尺度,尤其是针对外景拍摄,更加要做好前期成本预算和后期转化收益。例如,此前红极一时的“成都小甜甜”让很多人跟风做街访,但这种方式不仅变现比较艰难,而且街访的不确定因素很大,击中用户内心的“神回复”不是时常都会出现,而且在内容产出上也会遇到瓶颈。原因是脚本策划跟不上,做一个抖音账号不是短短3个月就结束了,可能需要持续好几年,短视频营销推广倘若没有足够的素材,策划跟不上拍摄进度,很容易走向失败,因此要学会利用多方资源。
 
  就街拍而言,选题其实很广泛,遇到选题瓶颈时,还可以从以往的综艺节目中找到素材源。比如,参考《奇范说》的辩论题,这是相对比较容易引起用户讨论和投票的话题,先把《奇范说》里面的辩题都了解一遍,其间还可以插入一些时事热点,丰富内容弹性,如此一来,就能保证至少一段时间内的内容选题不会出现枯竭。
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